當您面對耐克和阿迪達斯這樣的知名品牌時，成立一個全新的運動品牌形象設(shè)計可能會令人生畏。這些運動巨人可以將您的全部營銷或品牌預(yù)算花費在單個電視廣告上，而在公司生命中的這個階段，您不能希望做到這一點。

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除此之外，今天的客戶要復雜得多，并且對廣播單向營銷的響應(yīng)要比以往少。為了建立并維持眾多追隨者，這些追隨者將成為大聯(lián)盟的跳板，您將需要專注于更基層的方法。

專注于產(chǎn)品

面對選擇時，您應(yīng)該始終將時間和金錢投資在產(chǎn)品及運動品牌VI設(shè)計上，而不是在營銷上。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會找到無需廣告就能to壯成長的方法，但是廣告將無法在不良的產(chǎn)品或品牌脫節(jié)的情況下幸免。即使廣告確實為劣質(zhì)產(chǎn)品帶來了一定程度的成功，它最終要做的就是使其他人暴露于其劣勢，并與實力更強的競爭對手進行比較。

還有一個原因您應(yīng)該首先關(guān)注產(chǎn)品。無論您提供運動服裝，鞋類，設(shè)備還是訓練輔助設(shè)備/輔助用品，您的主要客戶（運動員）在評估您的商品時都將非常坦率。一個愛上您的產(chǎn)品的運動員將是您最好的朋友和最發(fā)聲的擁護者。這些是早期采用者，他們產(chǎn)生了一種口口相傳的廣告，營銷人員會為此而死。這些人將幫助您的產(chǎn)品在沒有付費廣告的情況下增長。而且只有在您的產(chǎn)品值得關(guān)注時，他們才會這樣做。

獲得合適的代言人

一旦創(chuàng)建了出色的產(chǎn)品，就需要將其放在正確的手中。如果您能夠找到合適的名人運動員，那么他們可能會極大地提高您的品牌的知名度并有助于激發(fā)興趣。尋找適合您品牌個性，保持良好運動記錄并具有穩(wěn)定個性的運動員。您想要的最后一件事是讓您選擇的代言人卷入丑聞。

許多頂級品牌為運動員代言，向運動員支付大量現(xiàn)金，但這并不意味著您必須這樣做。嘗試將您的產(chǎn)品樣本發(fā)送給想要作為認可人的運動員（但首先要確保他們沒有與競爭對手簽訂現(xiàn)有協(xié)議）。您這是一場賭博，因為您無法保證他們會給予積極響應(yīng)。但這是一個很大的風險，因為a）如果他們拒絕了，那只會花費您幾個產(chǎn)品單元，b）如果他們同意，那么他們將可以在可能的情況下使用各種媒體渠道進行轉(zhuǎn)換。贊美您的品牌。但是請注意，一些有商業(yè)意識的運動員可能不希望免費兜售您的產(chǎn)品，無論他們多么喜歡它。無論如何，準備好花一些現(xiàn)金進行代言交易。

培育社區(qū)

體育向來具有強烈的社會意義。運動員通過訓練，比賽和對運動的共同熱情凝聚在一起。球迷齊聚一堂，以支持他們最喜歡的運動員，慶祝勝利并哀悼他們的損失。

作為一個新興品牌，在您的客戶中建立這種社區(qū)是產(chǎn)生強大關(guān)注者的好方法。找到最大，最忠實的擁護者-在產(chǎn)品問世之初就購買產(chǎn)品的擁護者，并與他們成為朋友。不要只賣給他們。了解他們。詢問他們對新產(chǎn)品的印象，如何改進新產(chǎn)品以及他們喜歡什么。使它們成為您提出新想法的契機。讓他們覺得他們對您公司的成功至關(guān)重要。讓他們感受到您對產(chǎn)品的熱情，并鼓勵他們分享產(chǎn)品。他們越覺得自己的觀點受到重視，就越愿意幫助您取得成功-包括與其他運動員交談。

與情感聯(lián)系

體育在運動員和球迷中都給人帶來強烈的情感。通常，人們參加一項運動的原因不是出于活動本身，而是出于活動產(chǎn)生的情感。戰(zhàn)士們在面對面的戰(zhàn)斗中相互征服時的力量和力量感。滑雪者從剛粉滿的山坡上滑下來時，誘人的命運輕快的快感。作為四分衛(wèi)的團隊協(xié)調(diào)良好的滿意度完美地傳遞給了他的接收者。

為您的品牌VI設(shè)計創(chuàng)建一個強大的品牌，讓您的客戶能夠與之建立聯(lián)系并吸收他們作為運動員的身份。例如，“堅固且獨立”的跑鞋品牌是越野跑者耳朵上的音樂，他們喜歡越野單車的寂寞和野性的氛圍。

您不必依靠廣告就能傳播這些想法。您的品牌可以通過您的營銷材料，POS顯示器，店內(nèi)海報和徽標進行交流。但是，您也可以通過產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品設(shè)計和包裝來表達您的身份。而且，不要忘記您的網(wǎng)站。所有這些都使您的信息保持一致。

川流

如果付費廣告做得最好，那是可以實現(xiàn)的。在許多房屋，商店和城市中進行大規(guī)模分發(fā)。它具有很高的價格，但是它可以比您使用的幾乎任何其他工具更遠，更快地到達。