本文重點以“《山楂片包裝設(shè)計：品牌創(chuàng)意打破常規(guī)》”為中心，結(jié)合實例和理論，從包裝設(shè)計的角度，分別闡述了在品牌創(chuàng)意、在創(chuàng)意的材質(zhì)選擇、在創(chuàng)意的形狀體驗和在創(chuàng)意的文化符號方面，如何打破常規(guī)，提高品牌價值?？偟膩碚f，本文旨在探討商品包裝設(shè)計的重要性和品牌策略方面的啟示。

一、品牌創(chuàng)意：非遺符號的巧妙植入

包裝設(shè)計要立足于品牌定位，要讓消費者在視覺上就能感受到品牌的特色與文化價值。如《山楂片》包裝設(shè)計的靈感來自山東德州市夏津縣的非遺項目，即玉雕算盤。在包裝上借鑒了算盤中珠子的引線，寓意吉祥，與山楂片品牌定位相呼應(yīng)，圖案設(shè)計別出心裁。這種巧妙的符號植入，不僅能夠增強消費者的認知度，也能提升品牌價值。

此外，在品牌創(chuàng)意中，山楂片包裝設(shè)計還運用了對比度的原理。如包裝主色調(diào)為黑色，字體為金色，這種鮮明的對比和貴氣感，讓人眼前一亮，印象深刻。通過這種設(shè)計手法，讓產(chǎn)品在繁多的生活品牌中脫穎而出，打破市場千篇一律的安全游戲規(guī)則。

在品牌創(chuàng)意中，包裝設(shè)計要表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌價值。如山楂片包裝設(shè)計中，通過與非遺符號的結(jié)合和對比度原理，成功打造出一個充滿文化底蘊和高端感的品牌形象。

二、創(chuàng)意的材質(zhì)選擇：天然、環(huán)保是美

山楂片包裝設(shè)計選用天然材質(zhì)和環(huán)保材料，體現(xiàn)了未來消費的理念：低碳、環(huán)保、綠色。以蜂蜜為膠水的原理將包裝紙張粘合，不含任何有害物質(zhì)，完全符合國際環(huán)保標準。

在材質(zhì)選擇上，山楂片包裝設(shè)計也注重了質(zhì)感和紋理的襯托，通過選用紙質(zhì)材料和高溫燙金工藝，讓產(chǎn)品本身就充滿了要塞的生命力和質(zhì)感。這樣看上去更符合整軸視覺的美感，并且與生活品牌的關(guān)鍵詞相符合。

“環(huán)?！辈粌H是未來，還是當下品牌設(shè)計的趨勢。山楂片包裝設(shè)計立足于環(huán)保材質(zhì)的選用和日益增長的消費環(huán)保意識，順應(yīng)消費升級的趨勢，賦予了產(chǎn)品新的生命力。

三、創(chuàng)意的形狀體驗：平面到立體的升華

山楂片包裝設(shè)計在物理形態(tài)上也做到了視覺上的藝術(shù)感，升華了平面設(shè)計。如包裝外形上沿用傳統(tǒng)方盒的設(shè)計，但設(shè)計者升華出了新的視覺效果。通過兩端半圓的處理，使得整個包裝更易于打開，更符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。從視覺上看，靜態(tài)的包裝形態(tài)變得動感十足。同時，包裝內(nèi)部通過縮小大小，提高收納利用率，在保持美觀的同時，增加了實用性。

另外，名片式的抽拉紙版設(shè)計，讓消費者在享受美味食物同時，也能收藏心愛的產(chǎn)品。這種收納式的設(shè)計，不僅提高了顧客忠誠度，還提升了品牌形象。

在創(chuàng)意形狀體驗上，山楂片包裝設(shè)計做到了平面設(shè)計的升華，立體化了視覺效果，增加了實用功能，讓消費者產(chǎn)生了強烈的購買欲望和親和力。

四、創(chuàng)意的文化符號：簡而不減奢華

山楂片包裝設(shè)計中的文化符號，不但簡而不減，而且時常反映出設(shè)計者的個人觀念和反思。如黑白相間的包裝主色調(diào)，簡潔中不失奢華。這種不是刻意炫耀和夸張的奢華，而是使人覺得實實在在的質(zhì)量和品位。

在文化符號的印象、字型、點睛之筆等方面的使用也帶給了消費者強烈的觸動感。如包裝上的“山楂片”大字，精湛的燙金工藝，以及“嚴選”“健康”等字眼的加入，讓人仿佛看見了山楂片的品質(zhì)和價值。這樣直接個性、有自己的標志式記憶，讓人想到的不僅是味道，更是品牌的內(nèi)在含義。

通過簡潔明了、不減奢華的文化符號，山楂片產(chǎn)品得到了精準的定位、優(yōu)異的質(zhì)感和擴大的美譽度，也使得山楂片文化魅力茁壯成長。

總結(jié)：本文圍繞著《山楂片包裝設(shè)計：品牌創(chuàng)意打破常規(guī)》這一主題，闡述了在品牌創(chuàng)意、在創(chuàng)意的材質(zhì)選擇、在創(chuàng)意的形狀體驗、在創(chuàng)意的文化符號方面如何打破常規(guī)，提高品牌價值?？偟膩碚f，要想讓一個品牌在市場上立足，就需要在品牌形象設(shè)計上下足功夫，要有自己獨特的視覺語言和文化特色。而從山楂片包裝設(shè)計中也能夠看出，要打造一個成功的獨特品牌，必然是需要綜合考慮產(chǎn)品特性、人文特色和市場特性的創(chuàng)意過程。

通過對“山楂片包裝設(shè)計創(chuàng)意”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

山楂片包裝設(shè)計創(chuàng)意配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

山楂片包裝設(shè)計創(chuàng)意配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

本文關(guān)鍵詞：山楂片包裝設(shè)計創(chuàng)意