功能飲料包裝設計研究成果-功能飲料包裝設計研究成果-創意包裝設計賦予飲料更多可能性

時間 - 2023年06月07日

隨著功能飲料市場的不斷擴大，包裝設計也越來越受到關注。創意包裝設計可以為功能飲料注入活力，賦予飲料更多可能性。本文從品牌形象、功能訴求、使用場景和環?？沙掷m性四個方面詳細闡述了功能飲料包裝設計的研究成果。創意包裝設計既能提高功能飲料的競爭力，又能推動包裝行業的創新發展。

一、品牌形象

功能飲料市場上品牌數量眾多，如何在其中脫穎而出成為眾多品牌的首要關注點。包裝設計不僅需要吸引消費者的眼球，還需要有效表現品牌形象。在包裝形態上進行創意設計，可以為品牌注入更多特色元素。例如，紅牛飲料的瓶身采用閃閃發亮的鋁罐，符合沖擊力十足的品牌形象；比較新銳的品牌Live+將飲料裝在瓶內的果肉中，一打開瓶蓋便可看到果肉懸浮于飲料中。而這些創意的包裝設計，很好地表明了品牌對產品的態度和追求，并讓消費者更容易被吸引。

在色彩上，包裝設計也需要與品牌形象相匹配。一般而言，明亮的顏色往往更能吸引人的眼球，但是，過于亮眼或是過于復雜的裝飾容易讓人感到混亂和壓抑，從而適得其反。因此，包裝設計需要理性運用色彩，根據不同品牌進行深入探究和消費者的研究實驗，從而有效構建品牌形象。

同時，包裝設計還要注重規范，不能做出一些危害消費者健康或者安全的包裝設計，以此來體現品牌形象和“最本質”的產品品質。

二、功能訴求

功能飲料本身的特點是具有“功能性”，因此，包裝設計需要細致體現品牌功能特點。包裝設計需要讓消費者快速了解“這款功能飲料有什么特別之處”，在這個方面，創意設計是最好的突破口。例如，Red Bull飲料以瓶身和飲料顏色鮮艷、標志性銀藍色瓶身上的“紅牛”字樣logo吸引年輕消費者。Reboott Energy飲料瓶身，便將“能量”元素與簡約設計結合，讓消費者著重識別調和胡蘿卜和西紅柿汁在其中的成分。

在功能飲料市場上，包裝設計可以為品牌更好地傳遞功能性信息，告訴消費者飲料的功效、成分、熱量等信息。通過包裝設計的符號化手段，可以將這些信息進行又具表現力的快速傳達。

同時，新鮮、可口的口感也需要在包裝設計中得到充分展現。通過不同形態、質感、顏色等多方面考慮，讓消費者在看包裝時便能快速判別飲料各項信息，讓功能飲料呈現一種新鮮、美味的形象并鼓勵其銷售。

三、使用場景

包裝設計還需要根據消費者的使用場景進行個性化研究。針對特定群體和消費場景，不同的包裝設計可以讓功能飲料更好地融入“生活化”、“全天候”的消費場景中。例如，大多數功能飲料瓶蓋和杯子都能使用，便攜性大大提高，這對于長時間工作的上班族或是花在戲迷的消費者來說非常實用。

針對特定的節日和季節，包裝設計也需要結合當下的創意元素來進行個性化設計。例如，圣誕節時，百事可樂會推出系列節日的瓶身裝飾，有特別的節日圖案和祝福語。今年的春節，Nongfu Spring推出了年獸主題包裝，以年獸、福字等常見的新年元素，吸引了很多消費者的眼球。

此外，環保問題也是使用場景中關注的重點。包裝設計可以注重環保節約，制造出更為柔和的、更易于回收利用的材質。將飲料與環保結合起來，不僅能夠提升品牌形象，同時也是企業對環保意識的付出與體現。

四、環保可持續性

近年來，功能飲料包裝設計時的環保問題越來越受到消費者的關注，包裝設計也需要從環保的角度進行創新。在爭取品牌有效傳播的同時，還要最大限度接地氣，發揮各項社會責任的價值。

可持續設計要關注包裝對環境的影響，這就要求創造性地使用動、植物基生物材料而非傳統石油塑料，例如面粉基淀粉等可降解材料。同時，減少包裝材料的使用量，是一種常用的做法。像Ruvi同名飲料就是將材料做成三角形，減少之前常規玻璃瓶子的材料使用。不僅如此，以飲料空瓶為主要原材料制杯、制桶等文化創意品，推進相應的產業生態也能提高容器的再利用價值。

總之，功能飲料包裝設計的研究成果，為企業提供了創意化轉型與升級的方向，也將為環保持續性的推進提供一份契機。